0000003954 00000 n %PDF-1.4 %���� Dunod (2007) 22/12/2014 Fethi-FERHANE In contrast, the successful company will find out what customers need or want referred to as the marketing mix. Etape 1 : Optimiser son site de tourisme avant de vouloir augmenter le trafic. QiKD�����%��IڂO^��=��V/�iȐ;(@��FBXo����p�/j��G���x��d�[��) %%EOF Ce principe d’encadrement de la stratégie marketing a vu le jour en 1964 sous la plume de Neil H. Borden, expert en publicité et enseignant à Harvard. Marketing SWOT analysis helps marketing professionals and marketers identify the key factors, relevant issues and necessary processes that are necessary to be looked into when planning marketing strategies and call-to-actions. Marketing Mix Marketing Mix is a combination of marketing tools that a company uses to satisfy their target customers and achieving organizational goals. Product - the product (or service) that the customer obtains; Price - how much the customer pays for the product; Place – how the product is distributed to the customer; Promotion - how the customer is found and persuaded to buy the product Web marketing mix 4S is an alternative to the marketing mixes 4P and 4C.This model of the marketing mix was developed by Efthymios Constantindes as a framewrok for the marketing activities management implemented through the internet, known as Internet marketing.. $�8�؋q��ȱ��?�Y���-ޔC�M�o��|3 �!�Д����� ��v��(���C���{�ŗRK&�G�{������u���S[W�Xw-�-.6��]�f�޿�~��� �‡?џ��/��������rf�s�7���Wt� C��'���p�q��S�88tM=ֿ� ��Ԏ^Φa� �0��xy�h�I��%����&@FX��Z�,ª��2�P�9�Dg�5B����0���2-A�M��P�>��Bs#5�Xr˼���lLɱM�;���iN�L��=��q�4������)a3aHJ�W)�-�����Շ� Prezi’s Big Ideas 2021: Expert advice for the new year; Dec. 15, 2020. • Patrick LEGOHEREL Isabelle FROCHOT. For a high-quality marketing plan, get yours from our marketing … Le marketing-mix : définition. 0000010007 00000 n 0 DEFINIR LE MIX MARKETING • Frochot et Legoherel(2007) expose l’ensemble des techniques marketings appliqués à la conception et à la commercialisation des produits touristiques de part un mix marketing adapté au produit touristique. 0000000016 00000 n Mémoire de 41 pages en marketing du tourisme : Le marketing mix touristique. �+z��OT�/y��iZ��й�~r3�ɉ�\$C��~WOZ^�(�7��; z�>��L5���M����p:��JNRj�'O.xx�6���i�JQ�9���#� e����Q��d����}��X�K�l�(_��5�l�F��w��#�Œ�c���E_A�n�y��8g?xM��C�m��d��M�����`�#��Aq�&T" 9/�M>�J�C�Ε�7�;���MW,�ߺ���|�C�=��l���6��9w�T�#� 4. – Destination touristique – Organisme de gestion/marketing d’une destination (OGD/OMD) – Produit touristique – Chaîne de valeur touristique – Qualité d’une destination touristique – Innovation dans le tourisme – Compétitivité d’une destination touristique Définitions opérationnelles des formes de … Le marketing touristiqueest l’optimisation des variables marketing dans le but de mettre en valeur un produit ou un service dans le domaine touristique. Le mix marketing touristique Politique de produit Définition du produit: le produit touristique peut être l’ensemble des activités réalisées par le touriste à partir du moment où celui-ci quitte son espace habituel de vie et ce, jusqu’à ce qu’il y retourne. Dans le même temps, il semble évident que les 4 P sont insuffisants pour définir l’offre dans une société de service. Module 3 Teaching Notes Toolkit on Poverty Reduction through Tourism October 2012 Slide 4 – Module 3 Unit 1 Marketing Tourism Destinations Slide 5 - Definitions Marketing is a process through which individuals and groups provide, exchange and obtain products – ideas, goods and services – capable of satisfying customers’ needs and desires at a desirable price and place. Not all of these people get in touch with the customers. 0000001607 00000 n Marketing mix of McDonald’s – McDonald’s marketing mix. endstream endobj 206 0 obj<>stream 0000005192 00000 n ��YSBQP�8��y%c�e�#wٖͤByV��r�����ۼ�0_�h��r���X �1�4S�lg%���1��—v䬒�y �+��"E��sؤ�f�O��,���{%�->��'�=�d>�, Une première étape dans la création d’un service ou dans l’évaluation d’un service existant est de définir le concept de bénéfice client, c’est-à-dire le bénéfice essentiel que le client va tirer du service. The Marketing mix of Samsung galaxy discusses the 4P's of Samsung galaxy series, which was responsible for the brand building of Samsung smartphones.Samsung is a brand very common among the youth. C’est le professeur de marketing management américain Mc Carthy (et non Porter) qui a inventé en 1960 les 4P, donnant ainsi corps au concept de « marketing-mix ». La plupart des sociétés d’organisation de voyages et d’activités prospères effectuent des plans de projets de serviceafin de définir correcteme… y���ѧ��XGf�=_�� jT�A�sߝ=�9�����ǝﺣ��T%�=��? 1. Dont le but principal est d'attirer des visiteurs. Axe 3: Politique de distribution: Définition : ensemble des canaux de distribution utilisés pour écouler un produit, du producteur jusqu’au consommateur final II/ le marketing touristique : 3/ Mix marketing touristique Canaux de distributio n 0000004881 00000 n endstream endobj 185 0 obj<>>>/LastModified(D:20031022195714)/MarkInfo<>>> endobj 187 0 obj<>/Font<>/XObject<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageC/ImageI]/ExtGState<>>>/StructParents 0>> endobj 188 0 obj<> endobj 189 0 obj<> endobj 190 0 obj<> endobj 191 0 obj<> endobj 192 0 obj[/Indexed 193 0 R 255 211 0 R] endobj 193 0 obj[/ICCBased 210 0 R] endobj 194 0 obj<> endobj 195 0 obj<> endobj 196 0 obj<> endobj 197 0 obj<>stream м�`��&z��YA� Définition du marketing mix. LE MIX MARKETING DES ENTREPRISES TOURISTIQUES… Les composantes essentielles de la stratégie opérationnelle. Jetez un coup d'œil ! Marketing is changing. �w�=������b�㚗���*'^_�`����{t���b��2�/��ʻ���mk��BH> H��w��p���������e"�PEC����?uF�:�5�N��W Contents viii Edinburgh Business School International Marketing 9.9 Africa 9/30 9.10 Middle East 9/33 9.11 Future Multinational Market Groups 9/33 9.12 Strategic Implications For Marketing 9/35 Partie 1 Marketing : fondements et démarche 1 Histoire et définition du marketing 3 1.1 Histoire du marketing 3 1.2 Les domaines d’extension du marketing 5 1.3 Quelle place pour le marketing dans l’entreprise ? Le marketing ne repose pas uniquement sur l’image, mais marketing mix will be changing (naturally) according to changing marketingconditions and also with changing environmental factors (technical, social, economic and political) affecting each market.If the needs of the customers change, the marketing mix will also be changed. Design the right marketing mix i.e. Le marketing-mix peut se résumer par la règle des « 4 P » : stream Produit: Grand nombre et fréquence d'achat (spontané) Gamme simpliste (4 couleurs) Fiable, durable (longue durée de vie) et efficace Packaging: unité ou packs (10,20 voire 50 stylos), fonction uniquement technique Design simpliste Autres produits de la marque: briquets, rasoirs Here is the list of some of the best free ebooks available online. H��VM��8��W��S�$�(z�ǡ�{�q���xv�p�Բw��/eO�Z��.��#E=>���LC���j��cӍ�6����wB0��{��w�"�g�Z-Aq�za`�}������CL�C3������z�84P�?��J:F�"�� On distingue 5 types d… %PDF-1.4 �n�[�7:#U�m�ߜ �5%jc��mD��t=�^�!v�� �A��}Na�m�ͶO�7#�B�0�v��L)�!o����}����=duwv �#�ե4X�RF��O�,f~��5����#�/ݮQf=%Q]��p�up����^���w���}���V����` v]$���<6�/� in�S Df,�A�P}Ky �y����#����w��~�� ����?|�?�w��=q��q�a_��_��rf�5 Sur le graphique ci-dessus, représentant le mix-marketing pour le marketing des services, les 4 premiers P (Product, Price, Place, Promotion) représentent le noyau et le 3 P suivants (People, Physical evidence, Process) représentent le mix-marketing étendu aux services. Price in the Marketing mix of Nike. Those days, when goods were matched with the market, have gone. s����SݞO���1���O8e�.5R6��*����ͦ���� ��:�Ʀb�êqdz�+�Ђ$c�s� �_r��a�G7��FDY���Xs2���c ��\����ĸx�'�=�ߛ���(V����"~߭�kO;kg�q-=�3N0� Cependant, en général, les produits du secteur des services ne sont pas faciles à examiner et à ausculter: ils sont presque toujours intangibles. Also called placement or distribution, this is the process and methods used to bring the product or service to the consumer. H��VߏA~߿��j���t~s��s&gT�M} �\������=8�Y ��_����7���a���?&�3x�fx3�����˫T?���1�ݦb Le marketing touristique peut être défini comme l’ensemble des techniques marketing consacrées à la conception, promotion et commercialisation des produits, services et destinations touristiques. endstream endobj 198 0 obj<> endobj 199 0 obj<>stream McCarthy classified all these marketing tools under four broad categories: >> Product , >> Price , >> Place , >> Promotion These four elements are the basic components of a marketing plan and are collectively called 4 P’s of marketing. Given huge, corporate budgets, many other big-budget channels become feasible. A l’époque, Borden décrit le marketing mix comme reposant sur 4 piliers, en anglais : « Product », « Price »,« Place » et « Pro… 0000005115 00000 n Le marketing des services 149 Un client décide d’acheter un service pour le bénéfice qu’il représente. 4 Le mArketIng Du tourISme III Définir une politique de développement 37 1. endstream endobj 201 0 obj<> endobj 202 0 obj<> endobj 203 0 obj<>stream La stratégie de marketing de l'assainissement est basée sur ce qu'on appelle les «quatre P» du marketing ou le marketing mix. 6F�aAVY�g'�.�}��N�s�M�́�g���BH�HA�� ���Ѣ�m�mvE��'�C1u�@�+,z��J�Ma�O�^J��?�-��7�4�Ǒu`V��z�^���V7�����������[�����f��2����e��c[�2N�C�� V… 0000001195 00000 n Product There is no point in developing a product or service that no one wants to buy, yet many businesses decide what to offer first, and then hope to find a market for it afterwards. The Concept of the Marketing Mix' NEIL H. BORDEN Harvard Business School Marketing is still an art, and the marketing manager, as head chef, must creatively marshal all his marketing activities to advance the short and long term interests of his firm. :Bw�&y� �Ow�L��Ae'�6���x_J�m�oO3��1-Iv�N#�U,����A�kb%�b�+�bmX��yn��t�"�rɒ[� ���MY5����0������A��p�3'C촒K�C�����O��a�HI3���9��|,)�pg��f]�*m�Vln���S�cb��6�G�+� �� Vous avez déjà en amont préparé votre stratégie marketing, vous savez quel marché vous ciblez, quel public et quels personas. Les trois points-clés à retenir : Le marketing mix structure votre stratégie et en accroit les performances. Le marketing-mix est l’ensemble des choix marketing fondamentaux qui forment un positionnement stratégique clair et cohérent : il s’agit de décisions (« variables d’action ») qui traduisent concrètement les moyens de rencontrer le marché. ��|�dMK�Bl���F���n8��Ѩ �"R��/-Pd��>W߂x�r� �Dk!h��Ԋ�]�-&�_�Cc^L�'*�����݇[X �O��dMH)��sp��p� v������Gx�����o� �ys�V��eu�\\/������r'�X7�,��c1�s��${����Oɧ La démarche de marketing territorial ne vise pas à « vendre un territoire ». The Importance of People within the Marketing Mix One of the essential elements of the marketing mix is people. II/ le marketing touristique : 3/ Mix marketing touristique. 0000011034 00000 n Pour fonctionner, le marketing mix doit prendre en compte tous les P. Ils se complètent et ne peuvent avoir de valeur seule. Il a une incidence forte pour l’entreprise : il procure des revenus, il influe aussi sur la demande et sur la concurrence. All formats available for PC, Mac, eBook Readers and other mobile devices. ";pS'�������|A,�b1$�����N ���g�Qt?_�� 0000003334 00000 n Le secteur touristique fait intervenir de nombreux acteurs de manière directe ou indirecte. Le paysage touristique est en constante évolution, tout comme les stratégies de marketing touristique. Manufacturers take various policies to get success in the market and the marketing mix is […] Nous avons compilé une liste de 14 stratégies essentielles de marketing touristique que les prestataires de circuits et d'activités peuvent utiliser pour alimenter la croissance de leur entreprise en 2019 et au-delà. H��VMoI��W�mAb;]�]� ��"q���iX�3�ݟO��v��IEGy�^իye����� 0000016672 00000 n Définition: Les 4P sont les quatre éléments majeurs qui permettent de définir le « marketing-mix », c’est-à-dire l’ensemble des choix et actions mis en oeuvre par l’entreprise pour rencontrer son marché et ses clients. The pricing is based on the basis of premium segment as target customers. Hilton Worldwide Holdings Inc. Report contains a detailed discussion of Hilton Hotels marketing mix along with a detailed analysis of Hilton’s marketing strategy. 0000017399 00000 n 184 0 obj<> endobj 0000008595 00000 n But all these people have their own roles to play … People Read More » In this article about ‘Marketing Mix … Pourquoi faire évoluer son Mix : marketing stratégique 1.1 Phase d’analyse: 1.1.1 Analyse externe : A/ Etude de la concurrence : a/ Concurrence directe : Au niveau mondial, le mahé de l’hôtelleie est dominé pa les goupes améiains , le groupe Accor se IHAVE always found it interesting to observe how an apt or colorful term may catch on, gain wide Le marketing du tourisme peut être défini comme l'ensemble des techniques marketings consacrés à la conception, promotion et commercialisation des produits, services et destinations touristiques. 1). endstream endobj 216 0 obj<>/W[1 1 1]/Type/XRef/Index[10 174]>>stream Marketing Mix Paradigm (SMM), 7Ps, and (b) to examine the effect of SMM on business performance in Jordan's services organisations. Types of Marketing Mix Marketing mix is mainly of two types. Duc Le M Group or year of entry 2008 Title of report Content Marketing Number of report pages and attachment pages 49 + 9 Teacher(s) or supervisor(s) Suvi Kalela The purpose of this thesis was to introduce the new trend in today’s marketing world: content marketing. Both, creative products and excellent service delivery provide a very … endstream endobj 200 0 obj<>stream Large selection and many more categories to choose from. z �)���|P�'J�=5W�B|���(����Zg�(d�d�*��Rxu��F+!��J������J�|�I[�S_��CCm����f�9:[�l�f~N4� ,� ���Hv3?�� �D��&������%,}��Z��}�t�E�_��ʨ�����Pް��Q"�W�dU ��A��?&�%�)+�B��D��YS)ӻGm"�!�R5A\>jLj��˿ Le marketing mix a évolué des 4 P classiques jusqu'à atteindre 7 P puis 10 P. https://www.marketing-etudiant.fr/exposes/t/marketing-touristique.php Not just that, I will share with you four examples of how each of these elements of marketing mix makes a lot of difference in marketing. �kf�sb�WQğ/an�;�ȥtȄp~!�\�G�|F@����\��p�9�)��Ăb6�g�ǡ?La��)#���p�K*L�����ҩ���Jũ!e'�ݮ�P�^΢̢�E�Us��*�Y�u���"�s+�|$��եF�/4K+�)���]_��I�^g��j��q���c"��K����lm�Gt*�@S�>���e�X�@N2��A�O'�6�pS����$�-�Ps��Ч�����;K�R���Z��(��1U��� T�3|kb��6�����Z0�x�m�n�K�띢Rҋ���2�>q����.s�����+w�XJ�莊��8%��I�Ez�-!W8�!7� �٨V16,�LYbDE/n��(g���P�a4��AC��ː. Tout d’abord, rappelons les bases. Le marketing touristique : Il débute dans les années 60-70. Le marketing territorialest « l a création, la communica-tion et la délivrance collective de valeurs pour les cibles de l’attractivité ». Les pratiques utilisées dans ce domaine évoluent sans cesse, suivant les changements dans le … x�bbbf`b``Ń3� � � �� marketing communication mix “The term "marketing mix" was first coined by Neil Borden, the president of the American Marketing Association in 1953. 0000002011 00000 n le marketing du tourisme. As with Neil H. Borden’s marketing mix, marketing communications has its own promotions mix. Le marketing mix c’est l’ensemble des outils, des décisions et des actionsque vous allez mettre en place pour un produit sur un public cible. <> A marketing mix is used to indicate the several marketing variables used by the sales team to target specific guests or target market segments (E.g. 0000012869 00000 n Les 4P détaillent le positionnement marketing et commercial de l’entreprise. Marketing Communications Chris Fill is Principal Lecturer in Marketing and Strategic Management at the University of Portsmouth. H�bd`ad`ddp�s�tr� 112�70 �i�������3�Un�GS����n���%�[���zB̌���F�f��Fp3���3����d�"��ɰr�,����g���E���ʰl�Y,�7���O�_��2���p0� �w/b Faire son marketing mix, c’est établir de manière opérationnelle sa stratégie marketing. x�b```b``�``e``�f�g@ ~�(� �]]��l*�K�،�� @#�4@J��,30�0�PmXtȃ���3�L�4��0k�ig�Lx�|��nj�q�S�s�C� Le produit est tangible au sens traditionnel du terme. xref Impliquer les habitants 44 IV Afficher une identité touristique 45 1. Coordonner les actions 41 4. This article is about ‘marketing mix 7Ps example‘ and has been written by Russell Bowyer.Marketing Mix has been defined as ‘a set of marketing tools that the firm uses to pursue its marketing objectives in the target market‘, as per Wikipedia.